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趣头条要动“短视频”这块奶酪

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顽皮木偶 2019-10-08 23:24 抢发第一评

 据Tech星球报道,趣头条「米读小说」项目负责人Spike(李静)和一位从抖音挖来的产品负责人,分别推进两款趣头条短视频创新产品业务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版,于今年7月前后立项。

在信息咨询产品增速放缓的现在,趣头条能在短视频界玩出新花样吗?

靠网赚模式打出一片天的趣头条,上市仅一年,却面临着创始团队核心人员离职、中层人员变动、新产品米读整改等难题,加上第二季度财报显示的亏损局面,这个年轻的公司正面临不小的压力。此时,入局短视频,颇有另辟赛道之意。

趣头条要动“短视频”这块奶酪

1.19亿用户都在使用的“趣头条”

据趣头条2019年第二季度财报,趣头条季度综合平均月活用户数为1.19亿,平均日活用户数为3870万,远高于行业水平,但对于更多人来说,可能从没有听过趣头条这个APP。

 

趣头条是以娱乐、生活资讯为主体内容的资讯类APP,与今日头条类似。从2016年成立到2018年敲钟,趣头条仅用了2年零3个月,打破了中国互联网企业成功上市的快记录。对这一记录贡献大的,主要是三四城市的用户。

虽然是一款资讯类APP,但趣头条不靠内容取胜,靠的是网赚模式。相信不少人都在朋友圈里看到过这类信息“我与亲友一起赚!红包拿不停!”“看看新闻就能赚钱”,这类上网就能赚钱的模式,就是网赚模式。

下载趣头条后,你能收到1元的红包奖励,然后每邀请一位好友下载并使用趣头条,你就能得到9元红包,靠拉人头来获取报酬,邀请越多就赚的越多。

趣头条要动“短视频”这块奶酪

 

 

光靠拉人还不够,对于不愿分享拉新的用户,趣头条有另一套方法留住这批人。在趣头条上用户阅读、评论、每日签到也可以获得金币,金币可以折成现金提现。

毫无疑问,网赚模式可以引来巨大的流量。过去APP推广靠的是地推,用礼品吸引用户下载,但基本上用户拿到礼品后会卸载APP,用户登陆率不高。而趣头条则通过现金激励用户拉新。

到底是用户在薅平台的羊毛,还是平台在薅用户的羊毛?这种模式也引起了争议,因为使用者不在乎内容质量,只是为了薅羊毛,导致APP的内容质量差,存在大量的标题党内容,平台广告多于内容,而且这类APP可以获取好友关系链数据,让个人隐私存在风险。

 

“生长痛”的趣头条出征短视频

 

2019年Q2财报显示,趣头条第二季度营净亏损为人民币5.613亿元,去年的同期净亏损为2.118亿元,亏损并没有降低。日均活跃用户平均日均花费时间为60分钟,低于上季度的62.1分钟,回落的原因很可能是趣头条降低了用户补贴导致的。

 

任何APP都是一样,如果不能为用户创造价值,用户很快就会离你而去。趣头条通过蝇头小利留住了用户,但并没有给用户创造其他价值,当用户不能在APP上赚钱后,就会转移到其他地方。

趣头条也知道市场红利正在减少,需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的标签,于是在2018年5月推出了米读小说,作为新的尝试。米读小说拥有正版版权且完全免费,主要依靠广告来获取利润,不依赖APP引流,米读在半年时间内获得了4000万新增用户,成为趣头条的核心产品。但因为内容质量问题,米读小说网站及移动端自7月起停止更新。

趣头条要动“短视频”这块奶酪

天阴偏逢屋漏雨,据36氪报道,趣头条超过五位业务负责人离职,Tech星球也报道,趣头条初期创始人李磊于今年5月离职,6月原趣头条总编辑肖厚君也离职。有脉脉上认证的趣头条员工爆料道,要裁员15%。要知道在今年年初,趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到,要扩招2000人。从快速上市获得关注到如今中高层动荡,趣头条超高速发展必然会经历一些生长痛。

趣头条要动“短视频”这块奶酪

 

如今,趣头条明白了内容的重要,也意识到了自身模式的局限性,持续在丰富平台内容上加大投入,扩大了视频、游戏以及直播等多种供给形态。

 

从米读不靠趣头条引流可以看出,趣头条开始撕掉自己的标签,构建新的产品。但此时入局短视频,不一定是个明智的选择。尽管据相关报告显示,短视频行业的市场规模在2020年会超过600亿,仍是当前资本市场的大风口。但是,这个风口的关键并不在平台的搭建,而在于短视频引流+社交沉淀+电商转化所构成的商业闭环。

 

目前,短视频平台大致格局已定,抖音、快手两强争霸,二者在商业生态方面各有特色,但大致确定了网红经济运转的行业模态,这会给人一种只要“搭台唱戏”就能玩转短视频的错觉,从而忽视了背后的商业链条是一个完整的生态链。

 

当然,后起之秀把前辈拍在沙滩上的例证比比皆是,既然趣头条在“生长痛”阶段选择入局短视频,想必也是做足了准备。不知道趣头条的两款短视频产品,哪款会成为黑马,让我们拭目以待!

 

 

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